Знаете ли вы, что платформа Google Search Ads 360 помогла Zoopla увеличить количество кликов на 106%? Если Zoopla смогла раскрыть истинный потенциал этой платформы и эффективно использовать его, то и ваше предприятие может достичь таких же впечатляющих результатов. Search Ads 360 (SA360) предоставляет комплексное решение корпоративного уровня для управления всеми рекламными кампаниями в поисковых системах через единый интерфейс. Этот передовой инструмент управления поисковой рекламой является частью Google Marketing Platform и помогает оптимизировать ваши рекламные усилия. Что такое Поисковая реклама 360 (SA360)? Search Ads 360 (SA360), ранее известная как DoubleClick Search, является частью Google Marketing Platform Suite и представляет собой ведущую платформу для управления поисковой рекламой. SA360 позволяет агентствам и маркетологам эффективно проводить масштабные поисковые маркетинговые кампании на различных поисковых системах и медиа-платформах. Эта платформа работает как агентство, предоставляя возможность компаниям управлять множеством рекламных аккаунтов и кампаний в одной сети. Каждый рекламный аккаунт включает в себя набор платных аккаунтов поисковых систем и поисковых кампаний. Деловые организации могут использовать SA360 для работы с Google Ads и другими поисковыми системами, такими как Yahoo! Япония, Microsoft Advertising, Baidu и другие, через единый интерфейс. Платформа использует прямые соединения через API для обмена информацией, включая настройки кампаний, ключевые слова и рекламу, с этими поисковыми системами. Благодаря этому SA360 способен выполнять масштабные поисковые маркетинговые кампании с высокой гибкостью и экономической эффективностью. Однако важно помнить, что использование SA360 не является бесплатным. Рекламодатели должны оплачивать комиссию за платформу и дополнительную сумму, зависящую от их расходов на рекламу. Возможности Поисковой рекламы 360 Google Search Ads 360 предлагает широкий спектр функций, которые делают его мощным инструментом для управления поисковой рекламой. Вот подробное описание наиболее примечательных функций этой платформы Управление кампанией: Search Ads 360 демонстрирует лучшие возможности управления кампаниями. Он использует универсальный интерфейс, который помогает управлять кампаниями и оптимизировать их для различных поисковых систем. «Единый интерфейс» для нескольких платформ служит рекламодателям мощным инструментом для управления маркетинговыми бюджетами. Они могут даже управлять ключевыми словами и рекламными объявлениями, чтобы сделать рабочий процесс простым и последовательным. Управление ставками: Платформа предлагает интеллектуальные инструменты для автоматического назначения ставок. Эти инструменты работают на основе множества параметров, таких как цены предложений и ключевые слова. Рекламодатели могут устанавливать стандартные ставки, ориентируясь на коэффициенты конверсии, количество кликов или другие ключевые показатели эффективности. С помощью технологии машинного обучения инструмент корректирует ставки в реальном времени, что повышает эффективность кампании и увеличивает рентабельность инвестиций в рекламу (ROAS). Подробные отчеты и аналитика. Search Ads 360 предоставляет комплексные отчеты и аналитику. Теперь маркетологи могут получить доступ к отчетам, содержащим ключевые показатели для оценки эффективности кампании, анализа атрибуции и многоканального анализа. Простая интеграция с другими инструментами и платформами. Одной из впечатляющих особенностей Search Ads 360 является её включение в состав платформы Google Marketing Platform. Это позволяет интегрировать её с Google Analytics 360, Google Ads, Display & Video 360 и другими сторонними источниками данных. Такая интеграция обеспечивает доступ к единой платформе данных и более эффективное взаимодействие между различными платформами. Преимущества использования Поисковой рекламы 360 Zoopla, один из ведущих веб-сайтов по недвижимости в Великобритании, значительно увеличил свой рекламный успех, используя инвентарные кампании SA360. Они представили динамический список ключевых слов, который отслеживал инвентарь и отображал текущие списки недвижимости. Этот подход привел к увеличению кликабельности на 40%. Реализация инвентарных кампаний позволила Zoopla адаптировать свою рекламу в реальном времени на основе доступного инвентаря. Такой динамичный подход значительно улучшил эффективность кампании и вовлеченность пользователей. Помимо увеличения кликабельности и количества кликов, использование Search Ads 360 для управления маркетинговой кампанией приносит множество других преимуществ: Обеспечивает большую эффективность управления кампаниями. Search Ads 360 упрощает процесс управления кампаниями, позволяя пользователям отслеживать множество учетных записей и кампаний с помощью всего одного интерфейса. Это экономит время и снижает стоимость использования разных платформ, поэтому остается только одна платформа. Лучшая оптимизация эффективности кампании. Алгоритм интеллектуального назначения ставок платформы и встроенные функции оптимизации позволяют изменять ставки в зависимости от данных в реальном времени, многократно улучшая видимость рекламы и экономическую эффективность. Анализ данных и принятие решений: Search Ads 360 предоставляет подробную аналитику, предоставляя ценную информацию об эффективности кампании и поведении аудитории. Как настроить учетную запись в Search Ads 360? Чтобы начать работу с Google Search Ads 360, вам необходимо настроить учетную запись системы Google Рекламы. У каждого аккаунта системы есть определенный идентификатор и дата, с которой Search Ads 360 начал им управлять. Эта учетная запись также свяжет SA360 с поисковыми системами, в которых вы проводите платную маркетинговую кампанию. Выполните следующие действия, чтобы настроить учетную запись Ads Engine: Шаг 1: Войдите в свою учетную запись Search Ads 360 (SA360) и выберите своего рекламодателя, нажав на панели навигации. Шаг 2: Перейдите на вкладку "Учетные записи системы". Шаг 3: Нажмите кнопку "Создать ▼" и выберите Google Ads (откроется панель настройки новой учетной записи системы). Шаг 4: Укажите имя учетной записи (до 100 символов). Шаг 5: При необходимости укажите дату начала работы. Шаг 6: Заполните необходимые настройки системы, включая идентификатор клиента Google Ads, включение автоматической пометки Google Ads и настройку деталей синхронизации и шаблонов URL-адресов. Шаг 7: Нажмите кнопку "Сохранить", чтобы сохранить изменения. Затем свяжите свой идентификатор клиента Google Рекламы с Search Ads 360. Вы получите запрос на привязку к своей учетной записи Google Рекламы после создания учетной записи системы в Search Ads 360. Примите этот запрос и завершите процесс подключения учетной записи, выполнив следующие действия: Шаг 1: Войдите в свою учетную запись Google Рекламы. Шаг 2: Нажмите на значок шестеренки и выберите "Настройки учетной записи". Шаг 3: Перейдите к разделу "Доступ к учетной записи" на левой панели навигации. Шаг 4: Найдите запрос на связывание от "dart_search_google_mcc_ds3" в таблице "Менеджеры клиентов". Число представляет собой связь между Search Ads 360 и вашим аккаунтом Google Рекламы. Шаг 5: В меню "Действия" выберите "Принять запрос", чтобы предоставить Search Ads 360 доступ к вашему аккаунту. Шаг 6: Подтвердите действие, нажав "ОК" в примечании, описывающем уровень доступа учетной записи. Шаг 7: Вернитесь в Search Ads 360 и еще раз нажмите "Сохранить". После выполнения этих шагов Search Ads 360 успешно создаст учетную запись системы. Новая учетная запись системы будет указана в таблице учетных записей системы и будет доступна в разделе "Учетная запись" на панели навигации вашей учетной записи. Вы также можете воспользоваться ресурсами Академии Google Marketing Platform, чтобы углубить свои знания. Там вы найдете множество видеосеансов по запросу, посвященных эффективному использованию Search Ads 360 для новых пользователей. Не забудьте зарегистрироваться на платформе, чтобы быть в курсе всего нового контента. Стоимость Search Ads 360 рассчитывает комиссию каждый месяц на основе ставок, указанных в вашем контракте, а также основных показателей использования, таких как количество поддерживаемых поисковых систем и общий объем использования. Эти данные используются для составления ежемесячного счета. Ваш ежемесячный счет будет состоять из двух основных компонентов: процент расходов на рекламу и корректировка комиссии. Корректировки комиссий могут быть дополнительными статьями в счете, представленными в виде сборов (дебет) или частичного возмещения (кредита). Эти корректировки могут включать в себя различные аспекты, такие как возвраты средств за неиспользованные кредиты, а также сборы за дополнительные услуги или изменения в объеме использования. Итак, каждый месяц вы будете получать счет, который содержит информацию о расходах на рекламу и любых корректировках комиссии, которые могут влиять на ваш итоговый платеж. Часто задаваемые вопросы 1. Чем Search Ads 360 отличается от Google Ads? Search Ads 360 и Google Ads часто путают как одно и то же. Google Ads — это базовый маркетинговый канал PPC для Google. SA360 — это полноценная платформа управления поиском. Он управляет платными маркетинговыми кампаниями, работающими одновременно во всех различных поисковых системах, под одним интерфейсом. 2. Как Search Ads 360 интегрируется с другими платформами? SA360 — это платформа Google, которая объединяет поисковые системы, такие как Google Ads, Microsoft Advertising и другие, с помощью интерфейсов прикладного программирования (API). Это позволяет пользователям объединить весь процесс обработки и систему отслеживания кампаний в одном месте. SA360 позволяет пользователям вносить любые изменения, которые автоматически распространяются на эти системы, а также любые изменения, внесенные в эти системы, которые отразятся на Search Ads 360. 3. Является ли Поиск 360 бесплатным? Нет, Search Ads 360 не бесплатен. Как указано в вашем контракте, обычно взимается ежемесячная плата в зависимости от использования учетной записи поисковой системы. 4. Почему рекламодателям следует использовать SA360? Рекламодателям и предприятиям следует инвестировать в SA360, поскольку он упрощает управление рекламой в нескольких поисковых системах, а не только в Google. Кроме того, эта платформа может объединять все платные социальные действия для отчетности и устанавливать минимальные и максимальные ограничения для ROAS и CPA. Все эти причины делают SA360 полноценной платформой управления поиском, в которую стоит инвестировать. 5. Какими типами кампаний можно управлять в Search Ads 360? Когда мы говорим, что SA360 — это полноценная платформа управления поиском, мы имеем в виду это во всех смыслах. Эта платформа может поддерживать различные типы кампаний, такие как кампании, проводимые вручную, универсальные кампании для приложений, умные торговые кампании и стандартные торговые кампании. Эти типы кампаний помогают пользователям различными способами оптимизировать свои усилия по поисковому маркетингу. 6. Как Search Ads 360 улучшает мониторинг эффективности рекламы и ключевых слов? Google Search Ads 360 позволяет пользователям отслеживать эффективность объявлений и ключевых слов в своем интерфейсе. Он отображает важные показатели, такие как клики, цена за действие и коэффициенты конверсии, а также предоставляет ценную информацию для совершенствования маркетинговых стратегий. Заключение Поисковая реклама 360 действительно изменила правила игры для таких компаний, как Scotiabank, Dune London, TUI UK и многих других. Они достигли впечатляющих результатов, таких как рост мобильных транзакций на 25,8% в случае Scotiabank, увеличение трафика на 80% и рост продаж на 84% в случае Dune London, а также повышение рентабельности инвестиций в рекламу на 13% при сокращении затрат на 25% в случае TUI UK. Эти результаты говорят о значительном улучшении их усилий в области поискового маркетинга. Search Ads 360 использует передовые инструменты, такие как умные списки ключевых слов и стратегии назначения ставок, чтобы помочь компаниям достичь своих маркетинговых целей и обеспечить максимальную рентабельность инвестиций в рекламу. Эти инструменты позволяют компаниям оптимизировать свои рекламные кампании, увеличивать конверсию и, в конечном итоге, получать лучшие результаты от своих рекламных инвестиций. Cпонсор Спонсор данной статьи - Finikoff Corp Еще больше на канале https://t.me/road_to_100m