Что такое NFT? И как их продвигать

NFT: что это вообще такое?
NFT (non-fungible token) — это невзаимозаменяемый токен. В переводе на человеческий язык это означает, что в отличие от криптовалют вроде биткоина или эфириума, которые можно обменять или разменять, как купюры, NFT — уникальный диджитал-продукт.

Допустим, вы взяли сто долларов в долг, и вернули другую сотку через неделю, причём по $50. Аналогично с криптой: вы можете занять биткоин с одним идентификатором, а вернуть с другим уникальным кодом. Без разницы: главное — номинал. Если сумма аналогичная, прочие факторы не играют роли.

С NFT такое не прокатит. Каждый токен — неповторимый и не может быть заменён аналогами, потому что их просто не существует. Другими словами, создавая NFT, вы получаете эксклюзивные права на обладание уникальным диджитал-продуктом: от гифки до картины, от аудио до диджитал-кроссовок. И да, вы можете их продавать за крупную сумму.

Как мировые бренды увеличивают прибыль с NFT
Итак, внимание к NFT обусловлено тем, что на продаже токенов можно хорошо заработать. Очень-очень хорошо. Причём токенизировать и продавать за крипту можно буквально всё: от аудио, видео и фотографий до предметов одежды, обуви и даже роскошных вилл. Точнее, их диджитал версий.

И для того, чтобы заработать на NFT, не нужно быть креатором: вам не придётся создавать шедевр, безупречный с точки зрения искусства. Главное — грамотно продвинуть свой токен, даже если это просто гифка. Вот как это делают мировые бренды:

Pizza Hut
Как думаете, реально ли продать пиццу за $8000? ДА! У Pizza Hut получилось. Они продали целую NFT пиццу по диджитал-кусочку.




Twitter
Твит тоже можно превратить в NFT: СЕО Твиттера Джек Дорси устроил аукцион и продал свой первый твит за $3,8 миллиона.




Pringles
Pringles пошли ещё дальше: они решили продавать виртуальные чипсы со вкусом «CrytoCrisp». И их купили за $2000.



Как эффективно продвигать NFT-продукт
Допустим, вы открыли Ethereum кошелёк и зарегистрировали на маркетплейсе свой NFT. Что дальше? Как эффективно продвигать и быстро продавать токены? Ловите несколько советов:

Создайте коммьюнити на тему NFT
Коммьюнити и каналы в соцсетях эффективны для буста продукта, привлечения целевой аудитории и коммуникации с потенциальными лидами, выстраивания экспертности и личного бренда… В общем, для тех, кто хочет бустить свой токен, это маст-хэв.

В тематической Фейсбук-группе или Телеграм-канале можно рассказать о плюсах и минусах NFT, разобрать нашумевшие или, наоборот, не очень известные, но успешные кейсы создания и продажи NFT, подчеркнуть выгоды и т.д. Так вы привлечёте заинтересованную аудиторию, создадите площадку для обсуждения (и трамплин для знакомства с вами), прокачаете свою экспертность, да и сами почерпнете релевантную информацию.

Лучшие платформы для создания комьюнити на тему NFT:

Twitter

Facebook

Telegram


И ещё несколько.

Сотрудничайте с инфлюенсерами
Не пренебрегайте инфлюенс-маркетингом. Попробуйте законнектиться с инфлюенсерами в этой нише, списаться с админами крупных коммьюнити или просто тегнуть лидеров индустрии в Твиттере.

Обратив на себя внимание многотысячной (желательно) аудитории инфлюенсера, вы взорвете трафик и быстрее найдёте потенциального покупателя для своего токена.

Рассказывайте об NFT в имейл-рассылках
Если у вас есть хотя бы небольшая база подписчиков, запускайте имеил-рассылки по теме. Рассказывайте о готовящихся проектах, делитесь кейсами продажи токенов (своих или чужих), выкладывайте обучающие видео и т.д. Главное — ненавязчиво, но регулярно подогревать интерес подписчиков к теме и не забывайте про мощные СТА.

Заведите аккаунты на нескольких NFT-маркетплейсах
Чем чаще ваш товар мелькает на NFT-маркетплейсах, тем больше шансов найти подходящего покупателя. Не пренебрегайте ни одной площадкой и выставляйте свой NFT как на специализированных платформах для невзаимозаменяемых токенов, так и на универсальных маркетплейсах а-ля «сборная солянка».

Самые популярные маркетплейсы, где можно выставить свой NFT:

• SuperRare — цифровые произведения искусства;

• MythMarket — коллекционные карточки;

• AtomicMarket — коллекционные крипто-предметы NFT;

• Rarible — коллекционные крипто-предметы;

• NBA TopShot — цифровые карточки со звёздами NBA;

• MakersPlace — компьютерная графика;

• Foundation — предметы диджитал-искусства;

• OpenSea — музыка, искусство, домены, спортивные карточки, коллекционные гифки и фото;

Запускайте РРС-кампании
Соцсети и поисковики — ключевые источники целевой аудитории, и рекламные кампании в Гугле, Фейсбуке, Линкедине, Твиттере и на Ютьюбе могут принести тысячи тёплых.

Главное, во-первых, позаботиться о точном таргетинге и откручивать рекламу на тех, кто потенциально заинтересован в покупке NFT в данный момент. И во-вторых, создать мощные и вовлекающие креативы, чтобы зацепить пользователя максимизировать количество кликов. Оба шага можно автоматизировать с помощью инструментов на базе ИИ.

Signum.AI поставляет микросегментированную целевую аудиторию, использует GPT-3 и технологию компьютерного зрения для анализа диджитал-рекламы конкурентов и генерации новых, уникальных и персонализированных креативов для рекламных кампаний.
Делайте акцент на контент-маркетинге

Публикация релевантного контента на своих ресурсах (соцсети, блог, рассылки подписанным пользователям) — ненавязчивый способ познакомить потенциальных покупателей с вашим NFT.

Создавайте качественный контент, который будет резонировать с вашей ЦА и рассказывать о вашем продукте, теме NFT в целом, конкретном фокусе в этой сфере и т.д. Вот несколько форматов:

1. Обучающие блог-посты

2. Исследовательские статьи со ссылками на надёжные источники

3. Интервью с авторитетными экспертами

4. Подборки релевантных новостей

5. Креативная инфографика

6. Лайфхаки для маркетинга NFT

Придерживайтесь дружелюбного стиля и не пытайтесь придать себе экспертности заумными фразами и рассказывайте о сложных вещах простым языком. Чем больше полезного, структурированного, понятного и креативного контента вы будете постить, тем больше пользователей вы заинтересуете и больше инбаунд-лидов получите.

Проработайте SEO
Таргетированная реклама — хорошо, качественный контент — тоже. Но позаботьтесь и о том, чтобы заинтересованные пользователи могли легко самостоятельно нагуглить информацию о вашем NFT и найти тот самый блог-пост.

Оптимизируйте статьи, текст на лендингах, новости, посты и прочий текстовый контент (включая скрипты для видео на Ютубе) и стремитесь попасть в в топ поисковиков. Если вы не дружите с SEO оптимизацией, обратитесь к специализированным агентствам или генераторам текста на базе ИИ.

Прокачайте PR
Сотрудничайте со СМИ и разносите информацию о своём токене по крупным информационным площадкам. Если нет конкретной договорённости с изданием, напишите пресс-релиз, расскажите о своём NFT и разошлите журналистам. Не стоит ждать, что к вам придут брать интервью — стучитесь во все двери сами и старайтесь активнее пушить свой продукт на всех платформах.
И бустите конверсию

Всё вышеперечисленное должно оказывать реальный положительный эффект на конверсию, иначе ни в контент-маркетинге, ни в PPC-рекламе нет смысла. Поэтому регулярно сверяйте показатели конверсии и корректируйте маркетинговую стратегию, чтобы добиться роста показателей и увеличить продажи за счёт NFT.

Повышайте доверие к бренду и продукту — публикуйте отзывы клиентов; продумайте, как подойти к подаче контента, чтобы это резонировало с вашей ЦА (о чём конкретно писать, на каких площадках размещать, в какие дни публиковать и т.д.). Добавьте всплывающие окна на сайте, оптимизируйте его под мобильные устройства, создайте интерактивный лендинг под NFT с продуманным и цепляющим дизайном… В общем, продумайте каждую мелочь, которая принесёт вам больше кликов, лидов и продаж.

Выводы
NFT — не только уникальный токен, но и уникальный инструмент для увеличения прибыли, моментальной раскрутки бренда и повышения лояльности аудитории. При грамотной маркетинговой стратегии, вы сможете быстро продвинуть свой диджитал-продукт и собрать море бенефитов, которые пожинают компании во время NFT-бума.